Держава компенсуватиме українським підприємствам витрати на участь у міжнародних виставках
Захист прав інтелектуальної власності – «must have» для ягідного бізнесу
Олена ШАМРІНА, партнер патентно-правової фірми «Пахаренко і партнери», патентний повірений України
У сучасному ягідному бізнесі успіх визначається не лише врожайністю чи якістю продукції, а й здатністю власника захистити те, що робить його справу унікальною. Для ягідного бізнесу виходити на ринок без мінімального захисту правом інтелектуальної власності своїх напрацювань – це фактично самогубство. Торговельна марка та сорт рослин — це не просто юридичні формальності, а стратегічні активи, які безпосередньо впливають на прибутковість і довгострокову стабільність бізнесу.
ТОРГОВЕЛЬНА МАРКА І РИНКОВІ ПЕРЕВАГИ
Торговельна марка дозволяє закріпити за собою позначення, під яким споживачі впізнають ягоди на продукти їх переробки на ринку. В умовах високої конкуренції саме торговельна марка формує довіру покупців, дає змогу відрізняти вашу продукцію від масових пропозицій та продавати її за вищою ціною. Без належної охорони торговельної марки існує ризик, що конкуренти скористаються напрацьованою репутацією, використовуючи схожу назву або оформлення, що може призвести до втрати клієнтів і доходів.
Для власників ягідного бізнесу зареєстрована торговельна марка є одним із ключових інструментів формування та захисту ринкових переваг. Насамперед вона надає виключне право використовувати бренд у господарській діяльності. Це означає, що лише власник торговельної марки має законне право маркувати свіжі ягоди, упаковку, етикетки, рекламні матеріали та цифрові ресурси (сайт, соціальні мережі) відповідним найменуванням або логотипом. Будь-яке несанкціоноване використання торговельної марки третіми особами може бути припинене в правовому порядку.
Зареєстрована торговельна марка істотно підвищує рівень довіри з боку споживачів. Покупці дедалі частіше звертають увагу не лише на зовнішній вигляд ягід, а й на стабільність якості, репутацію виробника та походження продукції. Наявність захищеного бренду формує відчуття відповідальності та професійності виробника, що особливо важливо для преміального сегмента, експортних поставок та співпраці з торговельними мережами.
Окремою перевагою є можливість ефективної боротьби з підробками та недобросовісною конкуренцією. У ягідній галузі це має особливе значення, адже сезонність продукції та швидкий обіг товару створюють сприятливі умови для використання схожих назв або дизайну упаковки. Зареєстрована торговельна марка дозволяє оперативно реагувати на такі порушення, вимагати припинення незаконного використання бренду, вилучення контрафактної продукції та відшкодування збитків.
Торговельна марка також є потужним маркетинговим інструментом. Саме бренд об’єднує всі комунікації з клієнтами – від упаковки й реклами до участі у виставках, ярмарках і дегустаціях. Захищена торговельна марка дає змогу інвестувати у просування без ризику втрати результатів: кошти, вкладені у рекламу та розвиток впізнаваності, працюють виключно на власника бренду, а не на конкурентів.
Важливою перевагою є можливість масштабування бізнесу. Зареєстрована торговельна марка дозволяє передавати права на її використання за ліцензійними договорами, розвивати франчайзингові моделі, укладати договори з переробниками, дистриб’юторами або партнерами в інших регіонах чи країнах. Для ягідного бізнесу це відкриває шлях до створення мережі виробників або лінійки продуктів (свіжі ягоди, заморожена продукція, джеми, соки) під єдиним брендом.
Крім того, торговельна марка має самостійну економічну цінність. Вона є нематеріальним активом, який може бути внесений до статутного капіталу, використаний як об’єкт застави або врахований при оцінці вартості бізнесу. Для інвесторів і фінансових установ наявність зареєстрованої торговельної марки є підтвердженням системного підходу до ведення бізнесу та серйозності намірів власника.
Не менш важливим є те, що реєстрація торговельної марки забезпечує правову визначеність при виході на зовнішні ринки. Для експорту ягід і продукції з них захищений бренд є необхідною умовою співпраці з іноземними партнерами, участі в міжнародних виставках та реєстрації на торговельних платформах. Це знижує ризики конфліктів, пов’язаних із правами на назву або логотип у інших юрисдикціях.
Таким чином, зареєстрована торговельна марка для власників ягідного бренду – це не лише засіб правового захисту, а й фундамент для побудови сильного, впізнаваного та конкурентоспроможного бізнесу, орієнтованого на розвиток, масштабування та довгострокову присутність на ринку.
СОРТ РОСЛИН
Не менш важливою є правова охорона сортів рослин. У ягідному бізнесі сорт – це результат багаторічної селекційної роботи, інвестицій у дослідження та випробування. Отримання прав на сорт надає власнику виключне право на його вирощування, розмноження та комерційне використання. Це відкриває можливості для ліцензування, партнерства та виходу на нові ринки, а також захищає від незаконного розмноження посадкового матеріалу.
Згідно із законодавством про сорти можуть набуватися такі права на сорт рослин: особисті немайнові права інтелектуальної власності на сорт, що засвідчуються державною реєстрацією; майнові права інтелектуальної власності на сорт, що засвідчуються патентом на сорт рослин; майнове право на поширення сорту, що засвідчується державною реєстрацією.
Права інтелектуальної власності на сорт рослин носять територіальний характер, тобто охороняються лише на території тих країн, де отримана патентна охорона. Міжнародна конвенція з охорони нових сортів рослин (UPOV) надає захист лише новим сортам рослин. UPOV не регулює сорти, на які не поширюється охорона сортів рослин, і таким чином не обмежує можливості фермерів вирощувати та продавати матеріал для розмноження незахищених сортів. Тобто, якщо сорт рослин не має патентної охорони на території України, то він і не захищений в нашій країні від використання іншими особами.
СПІВВІДНОШЕННЯ ПРАВ НА ТОРГОВЕЛЬНІ МАРКИ ТА СОРТИ РОСЛИН
Згідно законодавства не можуть бути зареєстровані як торговельні марки позначення, які відтворюють назву сорту рослин, зареєстрованого чи заявленого на реєстрацію в Україні, або якому надана правова охорона відповідно до міжнародного договору України до дати подання заявки на торговельну марку, що містить таке позначення, і якщо заявлене позначення стосується сорту рослин того самого або спорідненого виду.
Це пов’язано з тим, що власник прав на сорт повинен забезпечити безперешкодне та безкоштовне використання назви сорту навіть після закінчення терміну дії прав на сорт. В той же час охорона прав на торговельну марку може тривати необмежено довго, а це означає, що власник торговельної марки може заборонити чи дозволити її використання будь-якій особі.
Охорона прав інтелектуальної власності підвищує інвестиційну привабливість ягідного господарства. Бізнес, який має захищену торговельну марку і юридично оформлені права на сорти, виглядає надійнішим для банків, інвесторів і міжнародних партнерів. Крім того, у разі спорів власник отримує чіткі юридичні інструменти для захисту своїх інтересів.
Таким чином, реєстрація торговельних марок і сортів рослин – це не додаткові витрати, а інвестиція в майбутнє ягідного бізнесу. Вона дозволяє зберегти унікальність продукції, зміцнити позиції на ринку та забезпечити стабільний розвиток у довгостроковій перспективі.
Бажаєте захистити свої інвестиції – реєструйте торговельні марки і сорти рослин, звертайтесь до компанії Пахаренко і партнери за фаховими послугами у сфері інтелектуальної власності!
Київ, вул. Велика Василькіська, 72,
Бізнес-центр “Олімпійський”,
тел.: (044)593 96 93/факс: (044) 451 40 48
pakharenko@pakharenko.com.ua
Якщо ви хочете, щоб у наступному номері журналу ми написали саме про ваше господарство, підприємство, медіагрупа «Технології та Інновації» пропонує розміщення новин та інформації про компанії на електронних та друкованих ресурсах.
Ми з радістю напишемо про досвід – ваш чи ваших клієнтів, про впроваджені новітні технології та передові рішення у журналах чи на сайтах («Ягідник», «Садівництво та Овочівництво. Т.І.», «Напої. Технології та Інновації»).
Контакти: Надія Ящук, директор проєкту, тел. +38 (068) 568-58-22, rnadia@ukr.net
Ірина, тел: +38 096 49 166 92 oksana.buh.ti@gmail.com
Лариса, тел: +38 (097) 968 95 16, sad.nti@ukr.net.
Анна, тел: +38 097 759 25 83, +38 095 607 09 04, reklama.nti@gmail.com
Оформити передплату на друкований випуск журналу «Ягідник» на 2026 рік або купити підбірку видань минулих років, звертайтеся:
Ірина, тел: +38 096 49 166 92 oksana.buh.ti@gmail.com
або надіслати заявку на e-mail: oksana.buh.ti@gmail.com
Не пропустіть нагоди бути в курсі останніх тенденцій та отримувати ексклюзивну інформацію, яка допоможе вам досягти успіху у вашій справі!
